Louis Erard : visa pour l’excellence

Après s’être faite connaître pour ses montres mécaniques à prix sages, la marque indépendante Louis Erard veut maintenant devenir le premier échelon de l’excellence horlogère. La refonte complète de la collection qu’elle annonce trouve déjà un écho dans la sortie d’éditions limitées de son emblématique Régulateur revisité par des stars du design horloger. Avis aux collectionneurs, chaque série ne compte que 178 exemplaires. 

Louis Erard Régulateur Alain Silberstein en acier traité  pvd noir: €2 900

Les statistiques de la Fédération Horlogère Suisse le confirment chaque mois,  le marché des montres mécaniques les plus accessibles est en net recul. Cette situation s’explique notamment par le fait que les meilleurs détaillants se focalisent de plus en plus sur le luxe horloger, tandis que l’entrée de gamme est cannibalisée par les smartwaches et les marques fashion. Dans ce contexte, quelques marques intégrées à de grands groupes parviennent encore à tirer leur épingle du jeu sur ce créneau grâce à des volumes importants qui leur permettent de tirer vers le bas leurs coûts de production. Mais ce n’est évidemment pas le cas de petits indépendants comme Louis Erard, lequel a vu ses ventes décliner progressivement depuis 4 ans. Son patron, Alain Spinedi a donc décidé l’été dernier de changer son fusil d’épaule. Sans remonter exagérément ses prix (1000 à 4000€ contre 700 à 3000€ auparavant), la marque veut maintenant être le marchepied vers des produits, des matériaux et des niveaux de finition qui étaient jusqu’ici l’apanage des marques de haute horlogerie. Pour mettre élaborer sa nouvelle stratégie, Alain Spinedi s’est fait conseiller par Manuel Emch, qui a précédemment redressé des marques de luxe comme Jaquet-Droz et RJ-Romain Jerome avant de devenir consultant indépendant.  Au programme donc de la nouvelle collection Louis Erard, des boîtiers en Titane Grade 5 (polissable, au contraire du titane ordinaire), des cadrans de couleur fumée ou bien décorés de motifs guillochés, et des complications développées pour elle en exclusivité grâce à un nouveau partenariat privilégié avec le motoriste Sellita. La collection ne s’articulera plus désormais qu’autour de deux lignes : l’une classique, basée sur le Régulateur Excellence, best-seller de la marque; et l’autre sportive, avec notamment un chronographe monopoussoir. A cela s’ajouteront régulièrement des éditions (très) limitées, fruits de collaborations avec des artistes ou designers célèbres. Les premières sont sorties et déjà en passe d’être sold out.

Dessine-moi un Régulateur!

Louis Erard Régulateur Alain Silberstein en acier r: €2 800

Revisiter son modèle culte,  c’est la carte blanche qu’a donnée Louis Erard à deux grands noms de l’horlogerie contemporaine, l’architecte-horloger Alain Silberstein et le designer Eric Giroud. 

Le premier reprend une signalétique qui l’a fait connaître depuis les années 1980: une association de dessins géométriques et de couleurs élémentaires pour une lecture simplisme de l'heure. Toute la création part donc de l’aiguille centrale des minutes en forme de flèche. Grande et jaune sur la version noire, bleu profond sur la version blanche. Cette flèche des minutes pointe sur un chemin de fer aussi simple qu’une horloge de gare. Tout le reste est composé sur la même ligne de réduction géométrique: l’aiguille des heures est un triangle rouge massif, les secondes sont indiquées par une aiguille serpentine. Régulateur Excellence Alain Silberstein : deux versions, en acier (cadran blanc) et  acier traité pvd (cadran noir), 178 exemplaires chaque, respectivement €2 800 et €2 900.

De son côté, Eric Giroud joue sur un registre très différent de celui qui lui a permis de devenir une  star du design horloger –des créations spectaculaires  telles que l’Opus 9 d’Harry Winston ou la Thunderbold de MB&F. Il nous offre une version minimaliste et épurée de la montre Louis Erard, mais réchauffée par de très belles teintes de cadran – le bleu profond en particulier. Régulateur Excellence Eric Giroud : trois séries de 178 exemplaires chaque. Acier (cadran bleu et ivoire) 2 590 euros, PVD noir (cadran noir) 2 690 €. 

Au dessus et en-dessous: Louis Erard Régulateur Excellence Eric Giroud en acier: €2 590

 Louis Erard Réguleur Excellence en acier traité psd noir: €2 690

Infos: e.gaye@egc.eu.com

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© Patrick Delaroche

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